Rekryteringen sker i samband med att bolaget fått ett förnyat och mer fokuserat uppdrag från Dalarnas kommuner, med tydlig inriktning på att marknadsföra och sälja Dalarna som attraktivt besöksmål, både nationellt och internationellt.
Johanna Hemming kommer närmast från Sveriges Olympiska Kommitté där hon jobbat som marknads- och kommunikationschef. Tidigare har hon bland annat varit med och byggt upp Svenska Hockeyligan (SHL) och har en lång erfarenhet av strategiskt och operativt arbete inom marknadsföring, kommunikation och varumärkesutveckling.