Det är den kraftiga ökningen av antalet privatresor till Stockholm som är anledningen till Stockholms framgångar. Inte helt oväntat minskade antalet övernattande affärsresenärer i Stockholms Län med nio procent under föregående år. Under samma period ökade antalet övernattande privatresenärer i länet med tio procent, vilket totalt sett ger motsvarande antalet gästnätter i Stockholms Län på helåret.

- Långsiktiga marknadssatsningar tillsammans med våra samarbetspartners och ett fokuserat arbete på att få fler flyglinjer till Stockholm är några av anledningarna till att privatresesegmentet ökar, säger Guri Höjgaard, chef för Privatresor på Stockholm Visitors Board.

Den inhemska marknaden är fortfarande den viktigaste för Stockholm. Svenska besökare står för två av tre övernattningar på hotell, vandrarhem, stugbyar och campingplatser i Stockholms län. Av de utländska besökarna kommer flest från Tyskland, Storbritannien, USA och Norge. Italien, Danmark, Finland och Tyskland är de marknader som vuxit mest under 2009.