Svenska resmål ska dubbla turismen
Svenska destinationer i världsklass ska ge fördubblad turism. Det är målet för ett nytt företag som VisitSweden, Svensk Turism och Swedavia startar tillsammans.
Målet är 20 nya exportmogna destinationer år 2020.
I somras presenterades en nationell strategi för svensk besöksnäring med visionen att fördubbla omsättningen i svensk besöksnäring till år 2020. Den största potentialen ligger i ett ökat inflöde av utländska resenärer, men i en hård internationell konkurrens krävs ett systematiskt arbete för att skapa fler destinationer i världsklass.
Det nystartade bolaget kommer att coacha svenska destinationer att bli internationellt konkurrenskraftiga.
– Det är ett stort och viktigt steg att vi nu bildar destinationsutvecklings-bolaget, säger Magnus Nilsson , styrelseordförande i Svensk Turism.
– Den modell för utveckling som har presenterats i den nationella strategin har mött mycket stort intresse och vi har redan en lång rad destinationer som vill vara med och bli exportmogna. Efterfrågan kommer från besöksnäringen och det är många som vill att detta ska lyckas.
Verksamheten ska vara självfinansierad och drivas med utgångspunkt i VisitSwedens kunskap om internationella besökares krav.
Besökare från utlandet kräver god tillgänglighet och ett smörgåsbord av upplevelser och boendealternativ för att destinationen ska vara intressant som resealternativ och kunna mäta sig mot andra länder. Större tillväxt uppnås om hela destinationen utvecklas.
– Det har skett en stark ökning av utländska besökare de senaste sju åren, men det räcker inte, säger VisitSwedens vd Thomas Brühl .
– Ska vi kunna konkurrera och leverera fortsatt tillväxt krävs fler konkurrenskraftiga destinationer, med fler försäljningspaketerade upplevelser och hotell. Här blir destinationsutvecklingsbolaget ett avgörande stöd.
Swedavia , som under många år varit delaktiga i att utveckla svenska destinationer, blir en naturlig och engagerad partner i bolaget.
– Vi äger och driver 13 flygplatser i Sverige, men ingen flygplats i världen kan locka kunder på egna meriter, säger Swedavias vd Torborg Chetkovich .
– Det är destinationen som är målet. Samtidigt är vi en nyckelaktör för de destinationer som vill utvecklas, så ett aktivt samarbete från båda håll är helt avgörande.
Arbetet börjar direkt med några pilotdestinationer, däribland Destination Bohuslän inom ramen för Västsvenska Turistrådets verksamhet. Fler pilotprojekt kommer att väljas ut och många spännande intresseanmälningar har redan kommit in.
– Vi är mycket positiva till den nationella strategin och dess arbetsmodell, och ser fram emot att fortsätta utveckla exportmogna produkter i Bohuslän inom ramen för ett av pilotprojekten, säger Västsvenska Turistrådets vd Gunilla Mitchell .
VisitSweden är ett kommunikationsföretag med uppdrag att internationellt marknadsföra Sverige som resmål och att marknadsföra varumärket Sverige.
Marknadsföringen utgår från en utvald målgrupp och VisitSweden har genom närvaro på 13 prioriterade utlandsmarknader kunskap om deras resepreferenser och kännedom om Sverige.
Vi väljer rätt budskap, till rätt målgrupp i rätt marknadskanal för att marknadskommunikationen ska få största möjliga effekt. VisitSweden ägs till lika delar av svenska staten genom Näringsdepartementet och svensk turistnäring.
Swedavia är ett statligt aktiebolag som äger, driver och utvecklar 13 flygplatser i hela Sverige. Koncernen omsätter cirka 4,5 miljarder kronor och har 2 500 medarbetare.
Västsvenska Turistrådet är Västra Götalandsregionens helägda bolag för utveckling av besöksnäringen. Bolaget ska genom sin verksamhet bidra till näringslivets tillväxt och marknadsföra Västsverige som destination. Området omfattar landskapen Bohuslän, Dalsland och Västergötland.
/KL