Guldägget går till vanliga svenskar

När Svenska institutet och VisitSweden lanserade Curators of Sweden tillsammans med kreativa byrån Volontaire, där vanliga svenskar får ta över Sveriges officiella twitterkonto @sweden en vecka i taget, var syftet att ge en öppen, äkta, nytänkande och omtänksam bild av det samtida Sverige. Genom att låta olika personer bidra med varsin pusselbit av Sverige skapas dialog med internationella målgrupper. Satsningen har lyckats över förväntan och genomslaget på Twitter och i internationella medier har varit stort.

, Generaldirektör vid Svenska institutet, kommenterar:

– Det som först fascinerade den internationella publiken var själva öppenheten i Curators of Sweden, men nu beror genomslaget på att de medverkande lyfter intresseväckande frågor, från amning till HBT-rättigheter. Det visar att vi gjort rätt som litat till invånarnas egna berättelser. Internationellt finns en känsla av att om något land skulle göra detta, så vore det Sverige. Vi är respekterade för vår öppenhet och vårt innovativa arbetssätt.

Hittills har Curators of Sweden hunnit täcka in en rad olika erfarenheter från twittrare runt om i Sverige. Satsningen ska fortsätta med ännu fler och mer varierade röster så länge intresset lever på Twitter.

, vd på VisitSweden, tillägger:

– Att låta dem som verkligen representerar Sverige bidra till att ge en sann bild är ett nytt framgångsrecept. En stark Sverigebild har stor betydelse för både besöksnäringen och andra näringsgrenar.