För 16 år sedan var Matz Magnusson med och startade företaget Magnusson & Kennberg i syfte att träna medarbetare i olika organisationer till att bli goda ambassadörer för sina varumärken. Bakgrunden var att många varumärkslöften var diffusa och vardagliga, vilket ledde fram till idéen om att starta en Kundskapsbussen för att hjälpa till att konkretisera organisationers visioner.