Europa är i spillror efter första världskriget. Krigets eftermäle drabbar så väl ekonomi, näringsliv och människors vardag. Den svenska fjällturismen möts av en nedgång och bolag går i konkurs. Några år senare ökar dock bilismen i landet, och medborgarna börjar ta sig ut i naturen allt mer.
I Åre blir turismen under 30-talet en stark inkomstkälla, med undantag för andra världskriget. När väl kriget är över satsar turismnäringen i norr: skidbackar öppnar i Jämtland och liftstationer till backarnas topp byggs. Bussresor, fjällflyg och dylika resor till fjällen drar igång.